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茅台首次开启“元宇宙+酒”,“兔茅”正式上线后再被炒作 酒商:预计先涨后跌,再回归正常

每日经济新闻 2023-01-06 22:06:04

◎记者注意到,茅台生肖酒往年常常还未发布便遭到渠道“热炒”,兔茅同样如此,多家电商平台开启溢价销售,标价4000元~7000元不等。酒类直供平台百酒汇执行董事李进军分析称:“生肖酒推出就开始涨是一个共识,但最近几年随着茅台生肖酒每年的放量,生肖酒推出不久就开始跌了,我认为兔年生肖酒也会先涨后跌,趋势未变。”

◎白酒专家肖竹青表示,“元宇宙+酒”的活动模式,不但可以大大提高用户参与度和运营效率,并可以获得更有价值的用户流量或线索。元宇宙的使用可以使参与者的触角更广,并且可能更深入地进行体验,从而带来更高的参与度和更积极的活动结果,让品牌互动更有科技感和沉浸体验愉悦感。

每经记者 熊嘉楠    实习生 马洋    每经编辑 魏官红    

1月5日,贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会通过线上与线下结合方式召开。癸卯兔年生肖酒(以下简称兔茅)以及巽风数字世界正式公开亮相。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会现场表示,茅台生肖酒对每个消费者而言,都具有较高的艺术品相和收藏价值。兔年生肖酒仍然会延续“i茅台”的申购模式,同时首次引入数字藏品,将在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。

据了解,贵州茅台酒(癸卯兔年)市场指导价2499元/瓶。自2014年以来,茅台生肖酒的市场价值持续走高,记者注意到,茅台生肖酒往年常常还未发布便遭到渠道“热炒”,兔茅同样如此,多家电商平台开启溢价销售,标价4000元~7000元不等。

图片来源:“i茅台”APP截图

兔茅再被热炒 酒商:或是挂高价假成交

经过三个多月的震荡,贵州茅台(SH600519,股价1803.77元,市值2.27万亿元)股价在昨日(1月5日)盘中重回1800元/股,创近三个月高点。上涨的不仅仅是股价,就在贵州茅台兔年生肖酒上市发布会前夕,该款酒的价格已遭渠道“热炒”。

根据行业媒体数据,1月4日贵州茅台兔年生肖酒一度被炒至5500元/瓶。1月5日,某电商平台上有商家挂出6999元/瓶的高价,远高于2499元/瓶的官方指导价。1月6日,某酒类连锁电商旗舰店标价5999元/瓶,折后4042元/瓶,截至目前,已销售4瓶。

《每日经济新闻》记者以买家身份就兔茅的超高标价等问题咨询上述电商平台店家,对方仅回复“是正品的。”

茅台酒商岳俊(化名)表示,“(热炒)是昙花一现,应该就半个月的时间,(应该)是代理商挑出了几瓶把价格挂得很高,是假成交。”

迄今为止,贵州茅台生肖酒已经上市发布了10款,梳理往年茅台生肖酒市场批发价格走势不难看出,产品均在刚上市的时候短时间内来到高点,可随着时间的推移,一个月后便开始出现快速回落。

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公开数据整理,该图表仅反映价格波动,不构成任何投资建议  记者制图

此外,虎年茅台在上市一个月后的下跌幅度尤为明显,这或许与2022年二季度“i茅台”上的持续放量有关。

去年二季度开始,每天在“i茅台”上销售的虎年茅台均在万瓶左右,这样的放量对市场的冲击十分显著。据了解,消费者同样可于1月6日起在“i茅台”每日申购兔茅。

如此看来,兔茅如今的渠道“热炒”或将是短期行为,市场批发价格亦将快速回落。

酒类直供平台百酒汇执行董事李进军告诉《每日经济新闻》记者:“生肖酒推出就开始涨是一个共识,但最近几年随着茅台生肖酒每年的放量,生肖酒推出不久就开始跌了,我认为兔年生肖酒也会先涨后跌,趋势未变。”

据岳俊回忆,虎茅在去年刚推出时市场批发价便一度涨至近6000元/瓶,随后十多天很快便下跌到每瓶4000元出头的价格,如今虎茅市场批发价每瓶3100元左右,回收价2950元/瓶。

值得注意的是,据行业媒体监测数据,1月6日兔茅市场批发价已由5500元/瓶跌至4900元/瓶。

另一方面,今年以来一些茅台酒产品市场批价也有所回调。去年推出的超高端产品贵州茅台酒(珍品),官方市场指导价4599元/瓶,上市之初最高被渠道炒至超6000元/瓶,但目前该产品市场批发价已低于市场指导价。岳俊说道:“2022年一些产品跌破发行价(指导价)了,(我认为未来)生肖跟1499(飞天茅台)两个是跌不破(发行价)的。”

开启“元宇宙+酒”赛道

同兔年生肖酒一同正式发布的还有茅台巽风数字世界APP。该APP可容纳100万人以第三人称视角同时观看,通过全息影像、表演陈列等方式详细了解贵州茅台生肖系列产品的特点,同时欣赏线下发布会的舞蹈表演。

去年自丁雄军提出“五合营销法”以来,公司先后进行了一系列改革,“i茅台”上线半年创造86.42亿元的营收增量,茅台冰淇淋也预计全年实现2.62亿元营收,无论在创收还是品牌文化宣贯上,茅台的“主动营销”取得了出色的成绩。

1月1日巽风数字世界开放以来,《每日经济新闻》记者以用户身份进行了体验,用户可以以第三人称视角,控制虚拟人物在场景内完成日常任务,如采高粱、寻宝箱等获取对应积分,该积分可兑换虚拟人物服饰。此外,用户还可以在集市中购买茅台及网易周边产品。

从营销以及品牌文化宣贯来看,巽风数字世界与“i茅台”承载了部分同样的功能,不同的是,巽风数字世界将成义、荣和、恒兴三大烧坊映射到了虚拟世界里,相较于“i茅台”,巽风数字世界是更加开放的元宇宙世界,用户可以通过游戏了解茅台世界。

白酒专家肖竹青近日接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“元宇宙+酒”的活动模式,不但可以大大提高用户参与度和运营效率,并可以获得更有价值的用户流量或线索。元宇宙的使用可以使参与者的触角更广,并且可能更深入地进行体验,从而带来更高的参与度和更积极的活动结果,让品牌互动更有科技感和沉浸体验愉悦感。

据悉,目前茅台还在筹建“巽境家园”,每个用户都可以根据自己的理想建造属于自己的生活空间。下一步,巽风科技将持续立足用户需求、生产生活实际、产业发展需要,不断拓展巽风数字世界的核心功能和交互场景,推动数实融合创新探索。

封面图片来源:每经记者 朱万平 摄

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