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美团推出“老字号主题馆”为中秋国庆献礼,施展平台气力助力传统饮食文化传承

admin2021-10-1025

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中秋、国庆双节来临,诸多横跨时代的老字号也最先纷纷“端”上特色美食,向消费者展示中华“食尚”传承和创新的无限魅力。值此之际,美团推出“老字号嘉年华”流动,通过“老字号节日献礼主题馆”、 “10.1元购置101元券包”、“流量扶持”等行动,响应2021年“老字号嘉年华”事情部署,进一步挖掘老字号品牌节日时代的促销潜力,助力老字号创新生长。

把优惠和情怀带回家,美团为老字号牵线搭桥

老字号企业的传统美食,凝聚着许多人的影象;也是一种文化传承。在中秋这样的传统节日里,品尝老字号的传统美食,尤其具有一种仪式感和浓浓的情怀。

据悉, 9月15日至10月31日时代,美团在线上开设了“老字号节日献礼”主题馆。该主题馆主打中华传统小吃和老字号品牌套餐,通过“老字号小吃墟市”、“经典老味·百年传承”、“必吃榜”三个栏目,开展满减优惠促销流动。用户在美团App上搜索“老字号嘉年华”即可进入主题馆,介入流动。此外,为知足差异消费群体的节日需求,美团还推出了10.1元购置101元券包促销优惠、红包雨、限时义务等多种福利,帮人人把优惠和情怀带回家。

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今年清明和端中午代,美团就已经推出过类似的“老字号嘉年华”流动。数据显示,介入清明时代流动的中华老字号品牌商户的生意额同比2020年增进127.7%,同比2019年增进27.1%;端午节时代老字号商户生意额同比2020年同期增进了57.11%,环比2021年端午假期前生意额增进了52.42%。这也意味着,美团“老字号嘉年华”已经成为传统饮食文化走进国民一样平常生涯的主要桥梁。

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老字号“专属标签”上线,辅助商户获得更多线上流量

据统计,停止到2021年,商务部认定的“中华老字号”企业有1128个品牌,地方老字号品牌也数目不菲,其中既有消费者耳熟能详的稻香村、耳朵眼等,也有着名度不高的老字号品牌。与此同时,也有许多老字号面临着缺少流量的难题。

此次流动中,美团为各地中华老字号商品和地方老字号品牌设置了常态化专属标签,给消费者以更明确的消费指引,辅助老字号品牌商户获得线上流量。此外,在商务部门、属地地方部门以及行业协会的动员下,美团还会连系差其余地方特色与品牌历史文化,开展差异类型的品牌流传流动,辅助各家老字号品牌实现加速生长。

此前,美团曾启动“中华老字号”数字标签项目,用数字标签助力老字号成为自带流量“发光体”,实现了相关老字号门店浏览量18%左右的月均增速。此外,据美团数据显示,住手2021年5月份,“餐饮老字号”商户线上消费规模相比2020年12月上升了16%。

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